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品牌为什么要控价？

咱们就来说说淘宝上的商品，淘宝上的商品如果价码乱标，你会相信哪一家呢？哪一家卖的货是真的，哪一家卖的又是假的，真真假假难以辨别，但是质量却是实实在在的摆在那。如果市场上没有一个准确的价码。大家随便定价会降低授权商家的积极性，导致线上授权商家的抱怨和不满，第二会破坏线下经销商的利益均衡。

导致两端渠道授权紊乱。如果非授权店铺低价倾销的话，品牌形象也会遭到严重的影响。这就体现了品牌价格控制的必要性：一个商品低于成本价在线上销售，无疑说明它是假货，打着品牌方的名号销售的假货，作为公众自然会认为这是一种被品牌默认的售假行为，因为在人们的观念里，售假打假是品牌的责任，而放任了这种现象，就是品牌的失职，对于不可信的品牌，相信做再多广告也是徒劳，所以管控好低价对品牌来说必不可少。重视低价就是重视品牌的存亡，也是对市场的尊重。

控价对厂商有什么好处？

一个品牌的长远发展，品牌维护对于企业一直是一项重要的工作，尤其当企业有了知名度、品牌、规模、有了一定的客户、市场的时候，品牌维护工作尤为重要 。维护可以体现为严格的产品经销渠道管理，整体价格体系的管控，对经销商的培训维护等等。对于线上销售，管理好价格水平很大程度上就等于管理好了经销渠道，抑制了串货，保证了大多数正规经销商的利益。虽说产品好不怕没有人买，但是经销商于企业而言也是不可或缺的，保证充足的经销商的数量并能够合理的管理，保证一个健康稳定的经销环境于企业而言是重要的也需要做的工作。我们现实中已经有了这样的案例；某瓶装水品牌，从辉煌走向衰退，前后不过五年时间，他们没有被强有力的竞争对手打败，却败在了自己手里，败在了经销商打价格战；最后失去了市场，失去了消费者。这个案例也给我们另外一个警示，价格管控工作宜早不宜迟。

而且过大的价格差距会影响消费者对品牌的信赖以及品牌价值 。价格差距背后是售后服务等方面的服务差距，影响的是消费者的消费体验，使用体验等方面。诸多低价店铺不能保证产品的质量及售后服务，会严重影响消费者对品牌的评分和对品牌的信任。对品牌不信任，久而久之会认为品牌的价值就是值线上的低价 。长此以往，品牌价值在消费者心里越来越低，品牌将有可能失去市场。

有些是品牌厂商自己在控价，有些是外包给电商代运营公司，来操作知识产权维权帐号，会有些效果，但总有一些，不能删除干净，品牌控价失败。现在品牌控价做的比较成功厂商，一般是外包给知识产权商业维权公司，釆用线上平台投诉+线下法院维权起诉，相结合的方式，来做品牌控价，才能取得比较好效果。

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因为知识产权商业维权公司，通常是全风险代理，采用法院判决赔偿金分成、合作模式。知识产权商业维权公司与权利人合作时，权利人无需支付任何费用。而且专业的品牌打假代理公司一般全国多有分支机构，权利人走法院批量维权时，没有成本。权利人外包给知识产权商业维权公司时，知识产权商业维权公司承担（公证费，诉讼费，交通费）所有费用，权利人坐享侵权赔偿分成。现在被侵权（商标，专利，版权）而获得的法院判决赔偿金已经成为品牌方，作家，明星，影视公司等权利人的重要收入。

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