目前,价格战已经成为电子商务市场中非常常见的竞争手段。虽然这些不断被恶意降价的商品可以在短时间内迅速造成市场繁荣的假象,但从长远来看,它们会严重破坏整个市场的发展和秩序。
但在各大电商平台上,并没有以低价为由向同行投诉的说法。毕竟我国物权法明确规定,一方向另一方销售商品,无权阻止他人销售,以什么价格销售,这也让很多品牌在遇到低价乱价时无法及时采取措施干预。那品牌方在遭遇经销商故意压价时该怎么办?将为您详细介绍解决方案。
第一,线下渠道控制
对于品牌方来说,线下渠道的控制是区域分销控制,即根据代理区域进行分级控制。代理商协议还可以制定更严格的串货低价处罚制度,包括层层防控、层层控制、责任分层制度。为了更好的控制,企业还可以线上线下制定不同的产品类型,线上模型和线下模型完全分开。甚至有些品牌可以根据不同的区域来制定产品,利用这种差异化的策略来防止区域串货和线上线下串货。
第二,在线控制
分销代理模式在网上很常见。以前只有淘宝天猫和JD.COM平台的时候,平台规则比较宽松,线上控制也比较简单。通过分销系统的控制,会有更好的效果。但随着平台控制规则的收紧,特别是随着闲鱼、拼多多等新电商平台的兴起,以及抖音、等直播平台,经销商可以更简单、更低成本地避开品牌主的调查,以低价销售商品。现有的规则很难达到预期的效果。
第三,介入专业人员或团队。
与过去相比,现有的控制会对控制人员有更高的专业要求,需要为控制这一事件做好持久战的准备。目前不是一个可以大规模无差别打击的时代。现在基本上需要针对单个链接和单个店铺进行针对性的打击。控制人员需要非常了解各大电商平台的现有规则,根据侵权的具体情况熟练运用现有规则打击侵权链接。
至于侵权人恶意投诉的情况,需要严厉打击。司法鉴定应当进行司法鉴定,公证应当公证。只有有了打击态度,才能最终控制好形势。
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