今年上半年以来，南昌快速晋级到全国网红城市之列，来自全国各地大学生特种兵及其游客纷至沓来，南昌拌粉、瓦罐汤、帝煌烤卤等本土知名品牌受到大家的青睐，但与此同时，江西一些本地特色特产行业却长期存在商标侵权的现象。近日，江西省南昌高新技术产业开发区人民法院就对南昌一家本土品牌“帝煌”商标侵权案作出一审判决。
消费者误把“李鬼”当“李逵”
据了解，位于南昌羊子巷97号的帝煌烤卤是“帝煌”品牌的发源地，自1989年以来在此地经营，为南昌的消费者提供卤制品。经过三十余年的发展，“帝煌”已经成为南昌本土消费者心目中“烤卤”的代名词，也是南昌的新的一张美食名片。
“帝煌烤卤”实体店
从2011年起通过网络方式进行宣传，在此期间其凭借辣度出名，所销售的小鸭脚等卤制品在某种程度上在南昌被广大消费者知悉。在百度网页以“南昌最辣的卤菜”为关联词进行搜索时，“帝煌烤卤”出现的频率较高。
“帝煌烤卤”出名之后，部分消费者反映市面上出现了一些打着“X师傅帝煌”“X帝煌”等标识的店铺。虽然是不同名称的店铺，但在门外招牌、包装袋等处却着重强调“帝煌”。如“杨师傅帝煌”，其在店铺招牌设计上，弱化“杨师傅”这三个字的存在，而“帝煌”二字占据招牌近半区域，这样的排版容易让消费者的注意力集中在“帝煌”二字。
侵权方“杨师傅帝煌”“杨帝煌”门脸招牌
是否可因此判定其商标侵权呢？对此，记者采访了泰和泰(南昌)律师事务所李静之律师，她告诉记者，“法律上对于商标侵权的判断，就是以‘相关公众的一般注意力’为标准，所以对于老百姓常用的消费品或服务，例如‘帝煌’这种门店销售的烤卤食品，普通的消费者在看到一家烤卤食品门店，施以一般注意力，容易将其认为是‘帝煌’商标权人所开的门店或者与其有特定联系，就可以认为构成商标侵权。”
对于消费者而言，正宗的“帝煌”卤制品是什么呢？“南昌第一辣卤。”“纯粹的辣味。”记者随后采访了几位南昌当地市民，市民们也给出了自己答案，他们知晓南昌“帝煌”这一商标，在选购时并不会过多在意这些细节，在记者将冒牌“帝煌”店铺的图片展示给他们看，问是不是“帝煌”时，大部分人都将其误认为是正宗品牌的“分店”。
被多家企业碰瓷的南昌“帝煌”
早在2021年7月，南昌本地主流媒体南昌晚报就报道过“真假帝煌”这一问题，当时采访的记者在来到位于南昌新建区的“杨师傅帝煌”实体店时，询问工作人员是否与位于羊子街的“帝煌”实体店是同一家店时，该工作人员明确“那边的师傅在这里自己开的，肯定是正宗的了”。实际上，位于羊子街的“帝煌”实体店明确否认了这一说法。
其实，“杨师傅帝煌”“杨帝煌”等店面不仅刻意强调自己与“帝煌烤卤”的关联性，甚至存在虚假宣传让消费者认为自己是“帝煌烤卤”的分店的行为，例如美团平台上就有消费者在“杨师傅帝煌烤卤(万达金街店)”下评论：以前买的帝煌都是羊子巷那家，昨天去这家买的时候还问了是不是那边分店，店里人员说是。例如本次江西省南昌高新技术产业开发区人民法院的一审判决书显示，法院认为美团上消费者的质疑和误解，足以说明“杨师傅帝煌”“杨帝煌”等门店的行为已经造成了公众的混淆。
执法部门建议举报或走司法途径
随后，记者就此事采访了江西省市场监督管理局相关部门工作人员，工作人员表示，商标侵权问题需要所在属地根据具体情况来处理，建议记者拨打南昌12315消费者申诉举报热线，了解南昌当地如何处理。
记者随即拨打南昌12315热线采访相关事宜时，该热线工作人员进行了详细回复，“如企业在面临商标侵权的问题时，可以选择向12315举报或者走司法途径。当地相应市场监督管理部门的工作人员会依法依规进行处理。而走司法途径，便是企业直接去法院起诉。”
对于本次“帝煌”案件，江西省南昌高新技术产业开发区人民法院综合南昌帝煌烤卤的经营场所、销售商品、销售持续时长、宣传持续时长，认为“帝煌”卤制品在一定数量的消费者群体中已经形成一种特定的含义，要求4家侵权公司立即停止对“帝煌烤卤”的侵权行为，赔偿经济损失45万元，立即停止在营业标识、商品宣传时使用“帝煌”或近似商标、字号，立即停止生产、销售标有“帝煌”或近似商标、字号的商品，不得在企业名称中使用“帝煌”字样，并公开道歉、消除不良影响。
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