牛鲨（杭州）品牌运营有限公司

随着电子商务市场的逐渐繁荣，越来越多的企业走上了在线和电子商务的道路。商标市场的混乱是许多品牌的共同问题。如何解决这个问题是这些品牌企业亟待解决的问题。对于品牌来说，品牌市场的混乱也成为最难处理的问题之一。为了规范其产品的市场价格，减少经销商降价对品牌本身的业务影响，经销商通常通过协议或要求经销商实施品牌价格体系来控制第三方平台（如医院、购物中心等）的第三方销售商品的价格。

《中华人民共和国反垄断法》（以下简称《反垄断法》）禁止的纵向垄断在行政司法层面有不同的判断。

第一，反垄断法及其相关配套规定将垂直垄断定义为垂直垄断的后果。
(1)什么是“垂直垄断”？
营销人员与交易员之间的协议可以理解为品牌方与交易员之间的协议包含以下内容，没有豁免
1.第三方货物转售的固定价格，如第三方的固定转售价格。价格变动范围。利润水平或折扣。佣金和其他费用；
2.限制转售给第三方的货物的最低价格，如限制价格的变化范围、利润水平或折扣、佣金和其他费用。
其形式包括但不限于书面协议。口头协议，或者虽然没有达成协议，但实际上经营者有上述垄断协议的内容。例如，虽然品牌方没有与经销商签订任何协议，但实际上要求商家按照其要求销售。

上述免责情形为：

如果经营者(品牌方)能够证明其存在以下情况，即使交易对手价格有固定/限制，也不被视为垂直垄断。
(2)“垂直垄断”被视为法律后果。
如果垂直垄断协议实际上没有实施，如果品牌方和经销商只签署固定和有限的价格协议，但双方实际上没有履行，行政机关应处以50万元以下的罚款。
如果实际执行纵向垄断协议，如果经销商按照品牌方的要求销售，品牌方可以采取以下处罚措施，因为经销商不遵守其价格要求，取消其分销资格，停止供应：
1.责令停止违法行为，没收违法所得；

2.处去年销售收入1%及10%以下的罚款。

那么，为什么越来越多的品牌开始控制品牌价格呢？原因也很简单，因为控制价格有利于品牌的发展，因为有利是有意义的。让我们来看看这些方面。
1.卖给经销商。
首先，它对经销商非常有利。名牌可以很好地控制价格，避免品牌所属经销商之间的竞争摩擦，给经销商更合理、更有利的产品利润空间。它还可以计划品牌在线和离线产品的价格，这也减少了双方经销商之间的竞争摩擦。
2.对消费者。
做好品牌价格控制，最直接的反映在市场上是无序定价。也许同一产品在不同的商店会有几个价格，这让消费者如何选择？我相信这种做法也会导致许多消费者不敢购买，这个产品是真是假，在消费者的脑海中也会有一个大问号。长期以来，品牌在消费者心目中的形象也会崩溃。
3.对市场

采购价格混乱，销售价格混乱……最终导致品牌市场混乱，经销商和消费者开始不信任品牌，这是品牌最不可逆转的。

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