随着时代的发展，大家的生活方式有了很大的改变，尤其是在购物方面，现在很多人喜欢在网上购物，什么都在网上买。这也使得电商平台的发展十分火热，但电商平台快速发展、取得惊人成绩的同时，电商平台网络购物暴露出来的问题也越来越多，最受争议的就是假货问题。电商平台上的山寨假货可谓是大肆泛滥、非常之猖獗。
平台的山寨假货问题包括到哪不限于以假充真、傍名牌、假冒伪劣、虚假宣传等。比如一些电商卖家的店铺详情页标榜着‘假一赔十’，介绍的界面也与正版品牌大致相同，但买到手却发现是假货，在比如，店铺的宣传图和页面详情与实际发货的商品不一致，卖家搞货不对板这一招。这些卖家的套路严重影响着消费者的购物体验和消费效应，损害了消费者的权益。
对于品牌方而言，他人假冒自己品牌和侵权自己商标的问题也日益严重，一些商家注册近似商标，以‘傍名牌、搭便车’的形式销售正版品牌的旗下产品，诱骗消费者购买。或者直接使用品牌的商标和官方宣传图卖自己的假货。这些假货交易行为会严重侵害品牌权利人的利益、对品牌商赔偿的正常销售造成冲击、干扰正常的的市场秩序、损害权利人品牌的商业价值、给被侵权的品牌造成了严重损害。
而对于电商平台来说，售假的问题对其自身的发展产生了严重的负面影响，假货横行导致品牌商和消费者投诉不断，破坏了对电商平台的信任，这些都不利于电商平台的发展。
对于电商平台假货泛滥的问题，引起了巨大的争议和讨论，有的人认为，假货都是骗人的玩意，就应该永远消失。还有的人认为 这些“低价低质”产品，满足了部分消费者的实际需求，存在即合理。但我认为，消费者的消费需求、消费能力确实各不相同，但低价不等于假冒和劣质，低价营销不能突破保证产品质量安全和拒绝售假两条底线，低价营销、网络促销应当真正让利于消费者，而不是以低价为诱饵，借机销售假冒伪劣商品。
电商平台假冒产品泛滥的主要原因是商家违法成本低、售假收益大，消费者知假买假，而品牌维权成本高。
那么入驻电商平台的品牌打假应该怎么做呢？
现在有电商平台已经建立了多方协同打假平台，协同打假平台以电商平台为运转中心，由平台担负起组织和协调打假工作的重要责任，通过消费者、商家、平台、品牌权利人共同维系和协同。进行数据共享、信息公开，为打假行动提供全方位的信息基础，在消费者或品牌投诉是我可以减少重复投诉，提高打假维权效率，还可以提高售假商家的曝光率。同时电商平台与品牌权利人的协同联合，可以实现优势互补，加快打假的步伐。
如今市场上有专门的打假第三方机构，也叫知识产权商业维权公司。目前，通过知识产权商业维权公司维护权利人自身的合法权益应该是最方便且最实用的
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知识产权商业维权公司，可以提供24小时检索监控系统，也是借用大数据的力量以及精密的计算为权利人提供线上知识产权维护+分销渠道管理+线下打假诉讼三维一体全方位知识产权服务。知识产权商业维权公司，拥有专业的法律人才团队，案件经验丰富，提高了权利人的效率，也极大的节约了时间成本，权利人也可批量维权，无任何前期成本，且有法院判决侵权赔偿金分成收入。
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