牛鲨（杭州）品牌运营有限公司

     【基本案情】

      原告常熟王四酒家成立于1979年，系“王四”品牌的发源地以及创始方。1984年，“王四酒家”品牌在政府政策支持下引入苏州。被告姑苏区王四酒家自20世纪80年代在太监弄店铺内使用“王四酒家”作为店面招牌，期间虽经历区域变更和企业转制，但一直延续经营，字号始终未发生改变。原告认为被告未经其许可，在店铺多个显著位置设置“王四酒家”字样标识，并在其店招及菜谱中对“王四酒家”历史进行介绍，其行为构成商标侵权和不正当竞争，据此向法院提起诉讼。

     【法院认为】

      “王四”作为被告字号注册并使用系沿袭于客观历史，并经多年持续稳定的经营，客观上亦能够在一定区域内积累起独立的商誉和相对稳定的市场，故不再认定被告在企业名称中使用“王四酒家”文字构成不正当竞争。但是，为正确合理地界定双方权利边界，维护企业的经营利益和相应的市场秩序，应当对于被告字号的使用范围予以框定，被告字号应限定于其原使用范围之内，其不应在后续诸如企业投资等行为中扩张使用该字号。

    【案例价值】

     “王四酒家”系中华老字号，自身具有较为丰厚的品牌价值。面对基于特殊历史背景形成的权利冲突，应本着公平、诚实信用以及有利于促进品牌文化繁荣的原则，在遵循保护在先权利和维护公平竞争的基本原则下，正确合理地界定双方权利边界，公平合理地裁量双方权益，以此维护老字号企业的经营利益和相应的市场秩序。

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      品牌控价、品牌维权，律师打假怎样合作？

      品牌厂商发现侵权，法院起诉索赔时，一般会外包给知识产权商业维权（品牌打假机构）公司，尤其承担全部费用（律师费，车费，公证费等所有费用），采用法院判决侵权赔偿金分成的合作模式！ 商标权利人，自己没有任何成本，就有侵权赔偿金分成的收入。